奥运大讲堂第九期
发表时间:2008-01-25 18:36 来源:雅虎访谈
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李乐成:谢谢你!
主持人:好。我们能够看到,北京奥运会赞助资金巨大并且竞争激烈,而且企业反响很热烈,但是赞助的过程实施的非常顺利。但我们知道有很多国内企业可能是第一次赞助这种大的赛事,他们会成为奥运经济的大赢家吗?
李乐成:这个问题可能现在非常多的人在关注,因为北京举办奥运会应该说是百年不遇的事儿,对企业来说的话,他们也想充分利用这个平台去展示自己,然后希望使自己的品牌能够通过奥运这个平台,搭上这个快车使企业能够有一个腾飞、有一个起步。这点应是不容置疑的。
因此在回答这个问题之前,有几个数据我想跟大家分享一下。我们看看在北京举行2008年奥运会它有这么几个特点:第一个从赞助企业的数量来看,我们回顾2004年的雅典奥运会和2008年现在在北京举行的奥运会,雅典奥运会只有30家赞助企业,那么2008年北京奥运会,包括了产品提供商在内,共有,到目前为止共有60家企业的赞助。
主持人:一倍了。
李乐成:对,整整一倍,非常大!64家,对不起!是64家,就是一倍还多一点。那第二点我想谈的是赞助金额?我不知道你知不知道,赞助商里面分成四类,第一个是国际奥委会的全球合作伙伴,一个是北京奥运会合作伙伴,北京奥运会赞助商以及产品供应商,排他性的,还有是供应商。那么在这几类里面第二个特点就是说,在今年的2008年北京奥运会里面,国际奥委会的合作伙伴它大概融到了,截止到目前为止,第六期合作伙伴融到了大概是有8.66亿美元的赞助金额,比2004年的雅典奥运会有31%的提升,大概也就是说雅典奥运会只有6.6亿左右的钱来源于国际奥委会的合作伙伴,现在是8.66亿嘛,是31%提升比2004年。这是它的第二个特点。
第三个特点我想应该谈的就是,通常情况下国际奥委会的合作伙伴的,要成为它的合作伙伴金额应该大于、高于北京奥运的合作伙伴的金额,因为是更高层,它享有的权利更大。那么它一般募集的赞助商应该是10-12家,那么对今年我们北京奥运会来讲,无论从国际IOC的合作伙伴11家还是北京组委会的11家里面来看,北京奥组委的很多合作伙伴的赞助金额反而高于IOC的合作伙伴了,这是一个特别有趣的现象,往往不太可能,因为最高级肯定最贵嘛。按理是IOC的合作伙伴应该高于北京合作伙伴,北京合作伙伴应该高于北京赞助商,这样才对。这就表明国内,大家都想利用奥运会在北京召开的契机,搭上这个快车使产品腾飞、一鸣惊人。但是事实上会不会这样?其实未必每个客户、每个企业都能搭上这个快车成功的。我们待会儿看看奥运赞助历史。
第四个就是,我们大家都知道,在赞助企业里面,国际奥委会也好、北京奥委会也好,为了保证赞助企业的权益,它有排他性原则。但是今年2008年北京奥运会是非常例外的。比方举例子说,在赞助商里面有三家啤酒企业,有青岛啤酒、有燕京啤酒、有Budweiser,叫…我忘了中文叫什么名字。。三家啤酒企业这,在过去历史中是没有的,也就是IOC的排他性在中国举行的2008年奥运会开了绿灯,开了绿灯,除此之外…
主持人:就允许三家企业…
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